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在报纸上登出广告的当天,她就接到30多个咨询电话,并很快迎来了第一对顾客。因为她的护理十分专业,那里的环境温馨而舒适,新妈咪坐月子期间都觉得十分轻松、开心。通过产妇们的口口相传,仅仅半年多时间,王琪的“月子宾馆”就渐渐有了名气。(5)讲明包装的用意和设计意图。在激烈的市场竞争中,包装也是取胜的法宝之一,特别是日用消费品。因此,以包装区别同类品种,也是产品介绍的重要环节。设计的意图介绍,同样能伸延产品的独特性。2002年4月,配合媒体宣传,今麦郎试探性地将5000箱今麦郎弹面投入北京、上海等样板市场,结果在当月就被抢购一空。今麦郎由此获得了信心,并开始着手铺货,同时媒体策略也及时跟进,实现转移匹配。多年来,在农村低端市场,华龙主要以“墙体广告+地方电视广告”的投放策略打开市场。这套投放策略显然不适宜城市市场,为此华龙尝试着推出了“新1+1”传播模式。2003年,今麦郎成为华龙销售主力后,开始在央视广告中频频现身。至此,在上市一年半之后,今麦郎配合以大范围的广告攻势,完成了北方13个省市的全线铺货。除了运用电视广告推广今麦郎品牌,华龙还通过与市民生活关系紧密的都市报来配合产品的推广,让消费者对这一新品牌有了更直接的了解和认识。“央视+都市报”的“新1+1”模式使得今麦郎顺利将其在农村市场的成功复制到一线城市。公平理论给我们的启示是,公平是一种平衡稳定状态,报酬过高或过低都会使员工感到心理上的紧张、不安。所以,为了消除和减少这种紧张不安,你就要让员工在进行两种性质的比较时,都感到比较满意。

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